第49節：構建(29)

　　* 由於眼睛中藍色接受體數量最少，所以小號字不要使用藍色，圖表的線條顔色不能太淡。

　　* 有些顔色組合會導致頭痛、幻影，給訪客帶來其他錯覺。避免使用相反色（如藍色和紅色）和高色度顔色（如藍色和黃色）。

　　您可以做的一個比較重要的驗收測試，是評估每一張網頁，可以先看灰色的，再看黑白的（最強烈的對比，這種情形下網站可以由輔助技術來表現）。您希望確保說服架構在這些技術的控制之下。

　　顔色應該增強網站的體驗感覺，但由於不同人對顔色有不同看法，顔色不能決定網站體驗。記住著名的教育家約瑟夫·埃伯斯說的話：

　　對於"紅色"，五十人會有五十種"紅色"，並且各個均不同。

　　另外一位網站設計大師亞歷克斯·沃克建議結合文字開始顔色設計：拿一張紙，寫下描述網站氛圍的形容詞。思考您想表達的風格和感覺，想想目標用戶的個性特徵，把所有能想到的詞語都列出來。然後遴選出前五個詞，用這些詞來指導顔色的選擇和含義。

　　搜集一些特定的題材和顔色，並且可以代表您的想法和行為的自然圖片。選擇一張，感覺顔色最符合要求的，把它掃描到電腦里，然後取色，選出調色闆，準備處理最突出的顔色。

　　把顔色和心情、品質和情感聯繫起來，這就是選擇顔色的下一個參照點。當您看到前五個詞時想到的是什麼顔色？深綠？褐色？淺藍？鮮紅？選擇二到三種顔色，但絕對不要超過四種。我們還見過巨牛的網站，只用一種顔色！極簡的顔色表達含義更加明確，不會過分刺激訪客。在電子商務中，顔色很清晰地證明了簡潔就是美的真理。

　　下一步，不要把顔色作為設計的核心。沃克讓我們想起有六種基本但同等重要的元素對高效設計很有用：

　　（1）線條

　　（2）形狀

　　（3）明暗度（顔色的深淺和明暗）

　　（4）空白區域

　　（5）結構或模式

　　（6）顔色

　　顔色還有另外一個重要作用，它可以幫您直觀地組織網站。它可以使訪客註意到網頁上最重要的信息，同時降低其他信息的重要性。顔色還可以說明您展示導航系統結構，可以給不同服務的特徵編碼，還可以強調出特別商品或限時供應的商品。

　　在踏上電子商務的"黃磚路"之前，您應該：

　　* 確定網站的整體風格。

　　* 選擇顔色有限的調色闆。

　　* 使顔色成為強大的設計中一個完整的元素。

　　* 使顔色為組織內容服務。

　　關鍵是巧妙地、有意識地使用顔色，它有超強的影響力。

　　5.HTML模型

　　顔色模型完成後，這個圖片就可以轉變為HTML文件。這時關鍵是要看哪些能轉化為HTML，哪些必須保存為圖片。這個過程很有挑戰性，而且需要把擁有圖解知識的網站設計師和擁有網路知識的設計師區分開來。智能的編碼器幾乎可以針對任何設計進行編碼-但如果設計師對HTML了解有限，他可能會制作出完美的廢物。

　　還要考慮的其他關鍵因素是：

　　* 下載時間

　　* 支援不支援其他多種浏覽器

　　* 為簡便起見，使用層疊樣式表

　　* 制作資料表，並說明搜索引擎怎樣覆蓋網站

　　* 選擇屏幕上看著舒服的字號

　　為什麼成功蘊含在失敗之中

　　有人會問，為什麼Newp*rt News的網上銷售量總是領先於其他著名的服裝電子零售商，像Lands' End、J. Crew（美國時尚品牌）還有Eddie Bauer（創立於1920年的美國服裝品牌）等，究其原因，一部分是因為Newp*rt News使用了與其他公司不同的方法展示商品。

　　Newp*rt News公司沒有完全按照類別對商品進行分類，他們依靠的是在特定的時尚主題和趨勢情景里展示商品。例如，根據時尚行家說的當前流行趨勢，Newp*rt News網站主打"百變夏天"主題，展示了各種各樣的服飾，這些服飾除了色澤豔麗以外沒有任何相同點。

　　這種方法對那些即興購物者更有吸引力，而時尚行業本來就是一個即興產業。人們並不僅僅因為需要紅色的短袖衫才來。

本文摘自《有效提升網路營銷力》

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　　 這是一本網路營銷的經典力作。對網路經營者來說，知道網站轉換率就如醫生必須知道病人體溫那樣重要。怎樣把網站流量轉化為現實銷售是這個圈子永恒的話題。《行動的召喚》結合作者經營Future Now Inc.的實踐經驗，告訴網站經營者如何滿足訪問者的需求，讓他們成為真正的消費客戶，而不是讓大量的顧客像流水一樣從網站的“篩子”里漏掉。作者對網路用戶的消費過程進行了詳細分析，改變了網路銷售直線式的營銷模式，對網站用戶設計引導性步驟，說明網路營銷人員了解消費者的類型結構，在這基础上有效地說服消費者，達到成功銷售的目的。