第48節：構建(28)

　　營銷者常常忽略了個性的網頁標題對搜索引擎的重要性。這對訪客想在收藏夾中很快找到您的網頁同樣重要。在訪客的浏覽頁面地址欄中，顯示一個獨特的網頁圖標非常有用。它將和書簽保存在一起。比如，您把雅虎加入收藏夾，一個紅色的Y！的標志會作為顯示名字。

　　最後，為了避免訪客輸入網址錯誤，網址最好簡單一些，易於訪客記憶。這些都是一些說明訪客浏覽網頁的方法。

　　最後決定圖片模型

　　看圖片模型時一定要黑白的，這樣您才能正確評價圖片組合效果，而不受顔色的干擾。如果黑白模型看起來都很好，您的設計在正確的上色之後肯定會更加完美。如果黑白時效果不好，簡單的添加顔色也無濟於事。我們不知道該怎樣告訴您，實際上有很多次因為彩色的設計看起來非常不協調而使顧客流失了。先確定設計，然後再添加顔色。

　　4.顔色模型

　　我們的最終關註點落在了顔色能產生的氣氛和影響上。顔色應用得當就意味著一個較好的網頁或網站。如果您自始至終使用相同的顔色方案，那麼您的網站看起來連貫一致。為了了解為什麼顔色對我們有這麼大影響，我們必須知道顔色的本質。引用安哥拉·萊特的話說：

　　許多人認為顔色只是表示這個東西看起來什麼樣，是纯裝飾性的，因此可以不要。但是，事實上，顔色是亮點-這來自於生活本身；無處不存在顔色，在生活中，我們對顔色的直覺和潛意識反應非常重要。

　　顔色是能量，它對人類有物理效應的事實已經被無數次的實驗證明。

　　有人認為由於人對顔色的反應是主觀的，因此反應常常不可預測。萊特不同意這個觀點，她說研究色彩協調和色彩心理可以非常準確地預測人們的反應。她說，有人可能認為紅色代表興奮、友好、刺激，但也有人認為它代表攻擊性和苛刻要求。一個人認為藍色是平靜的、鎮定的，但另外一個人可能覺得它是冷冰冰的、不友好的。萊特說："不同顔色結合在一起導致了不同的反應。"

　　如果您有所有的顔色，那麼需謹慎使用每一種。如果您從草稿開始，更要仔細選擇調色闆。

　　顔色和可用性

　　如果您的網站設計需要很強的辨色能力，那麼很有可能您的網站沒有那麼人性化，並且對某些用戶也起不到應有的勸導效果。

　　至少10%的訪客有不同程度的視力損傷，對於他們來說，看到您期望的網頁效果有些困難。有些不完全色盲不能正確理解某些顔色（最常見的是紅綠色盲）。假如您想知道色盲如何感知顔色，請訪問vischeck.c*m。那里還有完全色盲（非常少見），還有一些人只能看到某些顔色（"色盲"沒有任何修飾或限制）。

　　那些視覺稍有損傷的人僅僅在生活中會有些不便。損傷嚴重的人也會有一系列可用的技術說明他們改變浏覽器中網頁的色彩-"為了更清楚地看到你呀，乖乖。"①

　　從根本上說，我們這里讨論的是最小公分母策略，它最大的好處就是正確使用後就不會流失顧客！

　　一位英國的網站設計可用性咨詢師瑪塔·埃倫尼克提供了一系列的顔色一覽表，"這會說明您設計出適合廣大用戶的網站。"這是她的提高網站可用性的一些觀點：

　　* 背景顔色和其上的文字顔色對比明顯。

　　* 保持文字下的背景顔色為纯色-沒有圖案什麼的。

　　* 確保顔色不是傳達給顧客信息的唯一方式-僅僅通過顔色來表示表單中的某一區域需要修改可不是什麼好主意。

　　* 小心使用色彩編碼-不超過四種顔色，保持在所有網頁上的使用的一致性。

　　* 網頁可讀的最佳組合是白底黑字。

　　* 如果訪客看一張網頁的時間比較長，如果您的具體顧客是老年人，那麼使用亮一些的顔色。

　　* 為了使顧客輕鬆地辨別顔色，選擇深藍、深紅和深紫色，或者淺綠、淺黃和淺桔色。

　　* 當鄰近顔色有必要作出區別時，請不要把紅色和綠色或黃色和藍色放在一起。

　　* 表達關鍵信息的文字或圖表不要使用灰色。

本文摘自《有效提升網路營銷力》

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　　 這是一本網路營銷的經典力作。對網路經營者來說，知道網站轉換率就如醫生必須知道病人體溫那樣重要。怎樣把網站流量轉化為現實銷售是這個圈子永恒的話題。《行動的召喚》結合作者經營Future Now Inc.的實踐經驗，告訴網站經營者如何滿足訪問者的需求，讓他們成為真正的消費客戶，而不是讓大量的顧客像流水一樣從網站的“篩子”里漏掉。作者對網路用戶的消費過程進行了詳細分析，改變了網路銷售直線式的營銷模式，對網站用戶設計引導性步驟，說明網路營銷人員了解消費者的類型結構，在這基础上有效地說服消費者，達到成功銷售的目的。