誰推動了綠色浪潮？（11）

　　原告方律師

　　每家企業都會面臨的最大環境風險之一，是被控告有污染行為或造成了生態破壞，在美國尤其如此。沒有公司能夠承擔得起忽視專門提起這類民事訴訟的原告方律師的後果。

　　從關於石棉傷害的集體訴訟案，到社區居民聲稱工廠造成公害，在短期内法律訴訟是不會消失的。如果任何人認為石棉業界所承受的痛苦是獨立個案，那麼，還請三思。2006年在美國羅德島發生的一個標志性事件表明，含鉛塗料生產商應為其產品對人體健康帶來的負面影響負法律責任。法律給企業帶來的威脅日益增多，而且日益複雜。一家公司的環保主管最近告訴我們，她將原告方律師視為最應密切關註的利益相關方。

　　以下是跨國企業需銘記在心的一些其他有趣案例的簡單描述：

市值一度高達數十億美元的格雷斯公司，在2001年因為大量襲來的與石棉有關的訴訟案而被逼到了破產的境地。

　　在澳大利亞建設新煤礦的計劃，因為針對溫室氣體排放以及煤礦加劇全球變暖的法律訴訟而全盤失敗。

　　卡特裡娜飓風受害者的一起集體訴訟，控告10家油氣公司破壞了濕地，而這些濕地本可能減輕洪水的嚴重性。

你可能會說：“這都是無稽之談，太過荒謬，這種事不會發生在我身上。”但是要留心那些原告方律師，富有創造性和熱情，正在尋找新的攻擊目標的律師可不在少數。

　　別忘了這個要害點：即便企業完全遵守法律，而且最終在法庭上獲得了勝利，訴訟也會給企業帶來極大傷害。應對法律訴訟支付的辯護費用可能會高得驚人。即便在企業獲勝時，也會暴露一些不那麼光明正大的證據，在民意法庭上被定罪。這就是在遵守法規之外，謹慎管理利益相關方關系也是企業至關重要的一環的原因所在。

　　提出創意者和意見領袖

　　媒體

　　從催生美國超級基金計劃的樂甫運河有毒廢棄物危機，到引發美國制定《1990年油污法》的埃克森的瓦爾迪茲號油輪洩漏事件，再到數以百計規模較小的地方性污染事件，媒體的反應推動著公衆對這些事件的了解，並影響著政界的應對措施。要從環保中獲得收益，企業必須慎重管理與媒體的關系，但這一點做起來已經不像從前那樣容易了。除了電視、電台和報紙以外，互聯網的崛起意味著媒體已經完全擴散化了。任何人，只要有攝像機、有網站、有看法，都可以透露一則新聞。

　　

本文摘自《從綠到金》

---

　　 2001 年聖誕前的幾週，荷蘭政府查封了索尼公司運往歐洲的130萬台 PlayStation 遊戲機。是什麼令索尼公司面臨失去假日搶購這一重要商機的風險？貿易戰？還是針對暴力視頻遊戲的禁運？答案是，在遊戲控制器的電線中發現了雖然很少，但已超過法律限制量的有毒元素“镉”。為解決這個“小小的”環保問題，索尼付出了超過了 1.3 億美元的代價。
　　遭受過類似經歷的，並不只是索尼一家。但索尼的經歷突出的表明：即便是最好的企業也會出乎預料地遇到環保問題。它並不是可有可無的附加議題，而是會令企業實實在在地付出經濟上的代價。聰明的企業會通過對環保挑戰的戰略管理取得競争優勢。
　　本書探讨的正是每一個企業高管在應對企業與社會所面臨的環保挑戰時，所必須了解的一切。丹尼爾和安德魯以多年的經驗和對全球數百位企業領導人的採訪為基礎，介紹了企業如何通過將環保思維融入其企業戰略，以創出源源不絕的價值——削減成本，降低風險，增加收入，並建立強有力的品牌。
　　兩位作者也提供了明確的建議，通過世界各大企業在這方面的成功和失敗，對企業的“從綠到金”之路提供了切實的工具和方法。