第10章 電視新紀元（5）

    數字營銷原則12：通過可尋址通路，營銷組合中的一切都可被測量和優化，以確保營銷策略能不斷進步。數字營銷是較可靠營銷模式的未來進化。

    處於實驗階段的數字營銷

    所有的公司都會專註於把它們的營銷上升到一個更高的層次嗎？可能不會。畢竟，新思維需要的是彈性，有些公司卻很難適應這一點。許多營銷人甯願回到過去那種只靠傳統媒體說服消費者購買產品的時期。但沒人能阻止數字營銷繼續前進。如果營銷人想要拔得頭籌，一定要接納新媒體，並準備好富有競争力的策劃。

    在過去的十多年裡，很多龍頭企業不停地實驗，以了解如何利用數字營銷讓他們的生意繼續成長。在20世紀90年代，努力的焦點集中在通過品牌網站與橫幅廣告提高產品的曝光率上。有些營銷人仍在使用這種模式，但其他人卻已經開始想辦法駕馭數字通路，駕馭那種能夠讓消費者涉入產品和品牌的潛力。現在，已經有一系列依靠數字媒體通路的解決方案被廣泛運用於電子商務、品牌活動與顧客關系營銷領域。

    有些公司正在建造自己的品牌通路，有些則埋伏在虛擬世界與網絡遊戲中。這些年來，無數的公司開設了博客。毋庸置疑，在新趨勢不斷進化和新通路不斷崛起的今天，營銷人將更進一步地進行探索。有些人選擇成為營銷的先鋒，也有些人只是單純地希望品牌能夠與時俱進。然而，在高速變化的環境裡，營銷人必須抱持著所謂“永久公開測試(perpetual beta)”的心態--即不斷發展與試驗的狀態。

    這代表著一個令人興奮的新營銷時代即將來臨，所有的傳統規則不斷地被改寫，公司也有機會重新設計他們的營銷策略並加入新元素。當然，身處於數字營銷的試驗階段，營銷人或許會覺得沮喪，尤其是在背負著立即見效的壓力之下。然而，試驗是數字營銷發展的一部分，也是成功的關鍵。動態品牌管理模式需要不懈的努力才會浮出水面。使用可尋址媒體連接消費者，然後利用他們的響應促成進步，這是直效營銷演化的必經之路。營銷人也將以累積多年的一對一營銷知識作為數字營銷的基礎。

    想在數字營銷中成為佼佼者，你必須熟悉數字媒體通路。這意味著只對新媒體有興趣是不夠的，你還必須沉浸其中，才能夠了解各種使用這些通路的關鍵與細節。接下來的章節將詳細闡述當今幾個主要的數字媒體通路。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

---

　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。