第8章 消費者自創内容（6）

    CCC向何處去

    在展望未來的同時，我們看到，不同領域的基礎性關鍵發展趨向已經在前幾章提過。

    CCC 趨勢1：消費者内容蓬勃發展，人人都是電視台

    CCC 趨勢2：微興趣(Micro-Interests)激增

    CCC 趨勢3：網絡新形態

    CCC 趨勢1：消費者内容蓬勃發展，人人都是電視台

    我們正處於消費者自創内容的起點，很難預測它會如何發展。然而，根據媒體發展的歷史經驗，反觀如今的創作新形態，有一件事是確定的：消費者自創内容一定會越來越多。現在，影片是人與人之間的媒介，我們身處在影片時代，所以可預見的是，人們會制造越來越多的多媒體内容。

    不過，有個傳統媒體架構仍會獲得消費者的尊重：節目編排的形式。多年來養成的收視習慣使消費者早已適應電視節目主持人的表達方式。以搞笑影片為例，消費者習慣了媒體早期的搞笑模式，現在，他們只是以同樣的邏輯創作搞笑内容，並嘗試定期創作新内容。博主是新一代的作者和編輯，他們已逐漸學會站在觀衆的角度思考，很多博主懂得實時回應留言，並調整博客内容，有些視頻博主（如www.rocketboom.com）已擁有固定的觀衆。在趨勢不變的前提下，將時間快轉到未來，你會發現越來越多的個人或團體在網絡上建立他們自己的視頻頻道。你也可以預測，MySpace的網頁内容和形式在未來將更加豐富。每個人都可以很有效率地進入電視產業，也許安迪•沃霍爾的那句“每個人都會成名15分鐘”並沒有錯……嗯，而且可能超過15分鐘。

    CCC 趨勢2：微興趣激增

    微小衆（Mirco-niches）：

    消費者自創内容特別符合小衆的嗜好、興趣和關心的事，這為數字營銷人提供了一個更精準的營銷武器。

    微小衆的網站正開始對營銷人露出笑臉，也有系統幫助我們在網站上執行營銷活動。例如：www.mothersclick.com 是一個在舊金山的新手媽媽建立的網站，為新晉父母提供養育子女的建議，用戶會互相回答問題，也可以開辟一個獨立的讨論群組，讨論跟養育子女相關的主題。在18個月内，這個網站就擁有了1萬個會員，以及一些小廣告。現在，它正在發展成一個可以容納更多營銷，卻不會讓會員反感的網站。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

---

　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。