第7章 遊戲：新好萊塢（7）

    第二，雖然其他人可能認為這些虛擬世界是反射現實世界的膚淺二次元空間，對於參與者來說，虛擬實境卻是現實世界的高級版！大型多人在線遊戲提供了一個領域，讓每個人所扮演的角色具備現實世界中沒有的特殊能力。另外，據大型多人在線遊戲先驅者菲利普•羅斯達爾推測，計算機屏幕所制造的阻礙，不但沒有妨礙溝通的程序，反而是有說明的。在虛擬世界中，虛擬角色願意與陌生人產生某些互動，這是他們在現實世界中不願意做的。這個行為表現出來的是“親密的陌生人”，這也讓大型多人在線遊戲成為最重要的新社交網路環境之一。

    第三，進入這些虛擬世界的人自願放棄不信任的態度，並且掉進一個所有人一致同意的假象中。但這些參與者不單纯是炸毀惡龍或是殺掉警察，他們炒賣虛擬房地產、搭建虛擬房屋、購買虛擬時尚品……甚至認識虛擬的朋友。在這些世界中，虛擬夫妻也會暗中監視對方。商業間諜活動也是一個問題。競爭者甚至會放置監視器在對方的辦公室里。最後所有人類在現實世界中的行動方式，不管是好是壞，如今都發生在這些虛擬實境中。

    遊戲趨勢三：虛擬實境的營銷

    對數字營銷人來說，一個重大的問題是，他們應該在這個涉入性高、持續聯機的虛擬實境中做些什麼。這並沒有一個正確答案。然而，我們現在能看到一些趨勢，可以為未來的走向提供一些指導。這些趨勢所蘊含的是，營銷人必須思考的不僅是幾個手法，而是如何在這些虛擬世界中有一個全面的品牌建立及銷售計劃。以下為關於虛擬實境營銷的幾個關鍵點：

    遊戲中所有的招牌都是可點擊的

    遊戲置入回饋及信息

    遊戲置入廣告及影片

    遊戲置入商店

    遊戲置入銷售，代言背書及促銷

    接下來是第二個需要思考的問題：

    創造虛擬實境中的影響力。營銷人試圖在虛擬實境中獲得更多影響力及曝光度，進而造成現實中的營銷手法將被複製入虛擬世界中。虛擬的促銷活動、產品上市……甚至虛擬的代言背書將會成為固定規範。只要創造一個虛擬角色，網路版的理查德•佈蘭森可以走遍虛擬國度推銷維珍的商品，甚至出席虛擬活動。

    小結：遊戲

    l遊戲對營銷人來說是最新的媒體之一。

    l遊戲是一個新媒體，也是一個新的營銷環境。我們已經看到，虛擬實境不僅是提供廣告及建立品牌的場所，也可以銷售商品，創造虛擬世界中的消費行為。

    l當越來越多的消費者習慣於在虛擬及現實間遊走，這兩個世界將會相互沖擊，彼此的界線將會越來越模糊。

    l每一個數字營銷人都需要適用於虛擬實境及遊戲平台的整合性品牌建立策略。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

---

　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。