第7章 遊戲：新好萊塢（6）

    未來趨勢

    遊戲的未來將是前面讨論的所有核心趨勢的延續。尤其當遊戲的連接性逐漸提升，會造成更為深入的參與度，數字營銷將會由單純品牌露出或贊助，發展為更多元及置入性的虛擬營銷策略。以下3個趨勢將定義出未來的遊戲領域：

    遊戲趨勢1：24x7不間斷的連接性

    遊戲趨勢2：虛擬與現實的平行人生

    遊戲趨勢3：虛擬實境的營銷

    平台及連接性營銷深入性

    24x7虛擬實境營銷24x7平行人生

    網絡置入内容及銷售虛擬實境 大型多人在線遊戲

    遊戲機表現及贊助單一用戶， 短期

    圖7.2：未來遊戲的藍圖

    遊戲趨勢1：24x7不間斷的連接性

    借助網絡，如今的遊戲體驗的連接性越來越強。然而，這樣的連接性在未來會過度強烈。當所有的遊戲都連到網上時，涉入程度本身會繼續產生戲劇化的變化。遊戲只是大量數字生活形態中的一個環節。因此，Web 2.0及Web 3.0的影響力會因人如何看待遊戲而改變。尤其是用戶通過虛擬角色所具備的能力，將會塑造未來的遊戲形態。

    大型多人在線遊戲已經是每天24小時運行，每時每刻都有人上線。無論他們是要打敗其他的參與者，還是單純地要與其他參與者互動，社交因素都是玩遊戲的重要原因之一。上瘾的玩家每個星期可能花費40個小時在遊戲上。而且，這種希望保持聯機的渴望甚至超越了個人實際花費在遊戲中的時間。例如，當玩家在睡眠中或離開時，虛擬角色仍可以依照指示繼續留在遊戲中。

    遊戲趨勢2：虛擬與現實的平行人生

    持續的連接讓大型多人在線遊戲對消費者而言不再只是遊戲那麼單純，而是一個被稱為虛擬實境的24×7的平行小宇宙。關於這些虛擬實境，有一些重要的觀點是所有積極的數字營銷人必須了解的。

    第一，虛擬或許代表著逃避現實，但這並不代表它是不真實的或是不重要的。讓遊戲玩家們所深深著迷的虛擬世界正是讓營銷人大感興趣的。玩家在遊戲的過程中是不會離開房間的！事實上正好相反，他們會盡他們所能地留在遊戲中。而最主要的原因是他們在這些虛擬實境中得到快樂，他們的成功也能夠被認可，就像他們在現實世界中獲得的快樂及成就感一樣。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

---

　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。