第7章 遊戲：新好萊塢（3）

    最佳範例

    從簡單的開始

    雖然虛擬世界很棒、技術複雜度高、視覺影響力強、極度的有趣並且涉入度高，但這不代表它一定適合你的品牌。一般遊戲能觸及更多年紀較大的人。這些玩家同樣專註，並且一般來說，他們對於置入廣告的接受度較高。

    大多數的一般遊戲需要下載或是在線遊戲。這代表用戶已連上網絡，而廣告可以被點擊，並暫停遊戲引導消費者到廣告主的網站。在遊戲開始與結束的時候或遊戲中間的空當（例如重新設置系統或提高等級時）可以播放視頻廣告，以將幹擾降到最低。

    確保營銷讓遊戲更好

    遊戲是參與度極高的體驗。營銷行為必須建立於此體驗之上，而不是造成幹擾。如今，大多數玩家默許營銷行為存在，但他們的許可是有條件的。當營銷行為對遊戲造成太多幹擾，玩家會採取行動停止這些行為。就像所有的數字營銷一樣，顧客具有掌控權，而營銷行為絕對不能造成幹擾。

    考慮遊戲置入、贊助、授權及靜態露出廣告

    遊戲置入必須要是合理的。不能只想著將廣告置入遊戲，而要選擇合適的遊戲來置入你的廣告。這一點極為重要，無論是對遊戲本身還是對玩家而言皆是如此。當置入廣告跟遊戲及品牌無關的時候，效果將大打折扣。一個好的置入必須跟遊戲搭配得天衣無縫，甚至能讓遊戲的整體體驗更好，同時讓品牌在適當的情況下曝光，讓玩家在跟廣告產生有意義的互動時展現品牌的真正優點。通常這可以通過品牌對遊戲中角色所造成的影響來表現。

    嘗試給遊戲品牌授權

    當品牌形象跟遊戲相符時，品牌授權則深具意義。法拉利已經授權System 3’s公司在賽車遊戲中使用自家品牌。在遊戲中的靜態曝光廣告能夠增加知名度，並且將遊戲本身的價值轉移到品牌身上。經由靜態廣告，進而發展動態互動廣告將更能充分利用這個數字媒體的優勢。

    通過遊戲相關網站與玩家溝通

    聯合利華旗下品牌Axe的主打產品是體香噴劑。它的定位是具有誘人香味的生活用品，能夠幫助男性吸引女性的註意。這個品牌需要觸及越來越難以理解的18~24歲男性市場。因此，Axe圍繞著兩個年輕人的視頻日志設計了一系列的營銷活動，視頻中的Evan和Gareth兄弟走遍美國各地並撰寫一本關於如何得到女性芳心的書。

    考慮大型多人在線遊戲具備的機會，並且願意嘗試以脫穎而出

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。