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2014-08-07 08:48:56
移動營銷會日益普及其來有自。就像其他形式的數字營銷一樣，移動平台延展出的營銷模式已不可小觑，而且正漸漸成為主流。據預測，全世界在移動設備上投入的廣告費將從2006年的14億美元到2011年的117億美元--其成長超過8倍。甚至用於移動設備的多媒體廣告的開銷也會從2006的1億美元到2011年的20多億美元，其爆炸式的成長超過20倍。而移動設備廣告費占世界總廣告費的比例也將從2006年的5.4%上升到2011年的21%。
值得強調的一件事情是，移動設備未必總是代表著某樣具體工具。它不只是一個第三屏幕，也不只是一種展示媒介。移動設備營銷最大的潛力是能夠創造全新的營銷經驗。根據IDC最近的報道，由以往經驗顯示，移動設備“在某些情況下可通過網路傳遞最貼近消費者需求、興趣、欲望和行為等最具相關性的信息。”
小結：移動平台
移動平台對數字營銷人來說有許多好處，在多數營銷人的數字策劃里也絕對是有價值的：
l移動設備的低廉價格讓它們成為世界上用戶最多的大衆消費產品。
l移動設備就是放在人們口袋和手提包內的新型計算機。
l移動帶寬的持續提高意味著手機影片最終將成為市場的主力。
l移動平台之間將可互通，並向搜索功能導向演進以進一步提高這種大衆消費品的潛力。
下一章我們將探讨遊戲--它的快速發展和對日常生活的影響都在與日俱增，它是另一個吸引了大量註意的區域。
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