第6章 移動平台（9）

    挑戰計算機的形式要素

    移動設備完全改變了計算的形態。一般來說，一台計算機有主機（用來裝載CPU，連接口，内存等）、屏幕（有固定外形並且越大越好），及鍵盤（同樣固定的外形並尺寸相近）。挑戰這三個要素的既有設計，將對未來創造計算機及移動設備的新形態產生相當大的影響。

    對數字營銷人來說，突破鍵盤的限制可以讓消費者真正體驗移動設備的各種功能，而這也讓移動設備逐漸成為不可取代的數字設備。

    移動趨勢3：建設3G通訊網絡--3G再進化成為主流

    當3G普及後(請參見批註欄：說文解字數字版)，運營商提供的帶寬將越來越高，視頻通話也會更為普及。NTT DoCoMo希望超級3G能在2010年問世，以便將網絡連接速度加快260倍！3G再進化後，我們將能在移動設備上觀賞比DVD質量更好的影像。就好像卓別林時代的簡陋戲院轉變為高分辨率的豪華巨型屏幕(Imax)，2G時代那些每秒只有15幀畫面的視頻將會被移動設備屏幕上的高清影片及電視節目所淘汰。

    麥肯錫已經預言，移動電視在歐洲便會占有240億歐元的市場及高達2億名用戶。這些數字的意義將在第10章深入讨論。

    移動趨勢4：手機專屬軟件--通用網絡軟件

    當手機制造商舍棄用“電話”作為用戶接口的同時，他們也將不再強迫用戶使用他們的專屬軟件。至2007年，幾乎所有手機制造商提供的所有功能都要搭配自己品牌專屬的軟件。如果你希望通過手機聽音樂，你必須將你的音樂轉成自己手機品牌的專屬格式，並且重新設定播放列表及我的最愛等。這只會增加顧客的困擾！無可避免的，能夠在所

    這意味著一個通用網絡的未來，數字營銷人不再為個別的媒體單獨設計活動，他們必須進行跨越所有數字媒體的整合營銷。例如，在摩托羅拉的“House of Blues”活動中，消費者能利用自己手機的照相功能實時發送相片到一個戶外LED廣告牌或活動網站上。

    移動趨勢5：牆内的花園--完全網絡化設備

    當移動電話軟件朝著以網絡為中心的方向發展時，運營商和手機制造商也許會放棄將用戶局限在牆内。無處不在的網絡和與日俱增的帶寬將戲劇性地促進移動電話軟件網絡化，全新的、以移動為導向的軟件也將被開發出來。這些軟件可能基於移動電話獨有的功能，尤其是 GPS功能。如第4章所述，移動搜索具有相當大的流行潛力。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。