第6章 移動平台（8）
未來趨勢
在本段的開頭我們就概述了促成移動1.0時代的7個驅動力。在未來十年中，這7個驅動力將會促成下一波的演化--移動2.0時代。我們相信這些驅動力所造成的影響在質量上同樣會有極大的區別。整體說來，我們將會看到更多更為精致的移動設備內容，以及越來越多消費者自行制作的內容(這也會於第8章中探讨)。讓移動設備成為一個比網站更為活躍的主要平台是一個美好願景。
移動趨勢1：移動電話人手一機--全功能使用普及化
移動趨勢2：移動電話功能日益豐富--由移動電話中跳脫
移動趨勢3：建設3G通訊網路--3G再進化成為主流
移動趨勢4：手機專屬軟體--通用網路軟體
移動趨勢5：牆內的花園--完全網路化設備
移動趨勢6：基本交易功能--移動錢包
移動趨勢7：社會力量--隐私及身份問題
移動趨勢1：移動電話人手一機--全功能使用普及化
移動電話在世界各地已經是人手一機。下一個階段的目標則是讓每個人都能學會使用移動電話的所有功能。移動設備的滲入度已經很高，接下來我們將看到的是移動設備功能的滲入度。
移動設備滲入度最高的地區在非洲，速度約是整個亞洲地區的兩倍。就像在許多發展中市場一樣，用戶忽略了其他科技產品。他們舍棄了固定電話，移動電話可能會是他們第一個，也是唯一的上網裝置。他們當中的很多人可能永遠不會擁有一台計算機，移動設備將是他們浏覽網路的唯一工具。
移動趨勢2：移動電話功能日益豐富--由移動電話中跳脫
在過去十年中，移動電話不斷增加新功能。而我們相信在未來十年，我們會看到“電話”這個功能將從多元化的功能中移除！這並不代表我們將無法拨打語音電話，而是由於異步通訊的發展，我們將減少語音電話的使用。移動接口最終不再需要局限於傳統的電話鍵盤。從轉盤式變為按鍵式之後，電話的接口一直沒有太大的改變。鍵盤是在1964年的紐約世界博覽會上大放異彩的，而同期銷售的貝爾影片電話系統卻完全不受青睞！鍵盤基本上是一個放上字母表的號碼輸入裝置！鍵盤相對於移動設備各種新功能來說已經相當落後，也是讓這些功能顯得更為複雜的主因之一。
本文摘自《奧美的數字營銷觀點》
媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。