第6章 移動平台（2）

    移動電話對生活的沖擊十分巨大。根據2002年的一項全球研究，移動電話令25歲以下的人群產生了生理上的變化。與人體進化相悖的是，拇指取代了食指，成為五指中最重要的指頭。在日本，25歲以下的年輕人自認為是親指世代，或稱為“拇指族”。由於拇指變得更加強壯、靈巧，“拇指族”以他們最慣用的指頭來取代傳統上由其他指頭進行的工作，像是指物或是按門鈴。

    移動驅動力2：移動電話功能日益豐富

    近乎全球普及的使用率僅是個開端。20世紀90年代中期，移動電話功能單一、外形笨重如磚；時至今日，移動電話早已具備多種功能，與其說是電話，倒不如說它更近似於移動計算機。市面上既有功能取向的大衆市場商品，同時也有時尚配件般的移動電話，生產廠商也不再將這些商品稱之為移動電話。

    由於多功能且不限於通話的特質，移動電話轉而成為移動設備。

    事實上，大部分的移動電話用戶從未使用過手機内的許多功能，因為他們根本不知道如何使用。目前，手機功能的複雜度也許是拓展各項功能使用最直接而龐大的障礙。大部分的用戶可以操作相機，或許包括拍攝視頻。也有許多人懂得使用文字短信，能熟練使用其他功能的人則屈指可數，無法成為可靠的有效多數。

    移動驅動力3：建設3G通訊網絡

    如果數據傳輸速度沒有相應的進步，手機制造商為移動電話植入多樣功能的行為將變得毫無意義。當移動電話功能日趨複雜(相片、影片、音樂下載和遊戲等)，需要傳輸的數據也越來越多。在網絡世界裡，帶寬是永不嫌多的關鍵資源，更大的帶寬能讓數字内容的傳遞更加迅速，也讓需要大量數據的功能對用戶更有幫助。當他們習於得到更豐富的信息，他們就會需要更大的帶寬，然後就這樣持續成長下去。

    許多報道都讨論過移動運營商對3G牌照的標售 (3G的釋義請參見下頁批註欄：“說文解字……數字版”)。移動運營商投入數以億計的經費確保自己獲得3G牌照。3G能提供更高的數據傳輸速率，代表更高的帶寬，並且扮演數據量密集的視頻應用推手，例如：視頻通話與非常值得一看的移動電視。3G同時也讓運營商得以用比早期系統更低的資費，服務更多有語音和數據傳輸需求的客戶。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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