第4章 網路媒體：展示、搜索、聯盟及贊助（8）

    AdWords現在也延伸到地圖上，用戶可以運用地圖小工具(maplets)為建築物添加說明或廣告等內容，它們將在鼠標滑過地圖上的標記時彈出來，標記本身也可放置在logo附近。如果用戶點擊了彈出窗口里的鏈接，谷歌和發佈該地圖的網站都可以分享CPC利潤。谷歌街景提供美國主要城市的街道全景實境活動影像，也使地區搜索和地方廣告具備了驚人潛力。

    移動搜索

    在移動設備上進行地方搜索是最合邏輯的，特別是當消費者在戶外活動時，更加需要地區搜索。對營銷人而言，此時的消費者對即時信息有強烈需求，更不用說移動設備比個人計算機要多出三倍，而成長速度快兩倍了，全球2/3的人都生活在移動網路可以覆蓋的地方。移動設備及其數字營銷潛力將在下個章節讨論。

    當廣告不擾人並具有高相關性時，用戶似乎對出現在他們手機上的廣告接受度相當高。一項由Enpocket針對手機用戶所作的調查發現，78％的消費者表示他們很高興能收到專為他們量身訂制的廣告，當中幾乎2/3的受試者願意提供個人資料協助改善廣告與他們的關聯性。

    移動搜索對想要尋找有效、低價的廣告媒體的中小型本地企業來說將大有可為，因為這種廣告可以讓消費者像接觸大型連鎖商店一樣方便地接近本地商家。

    取決於上下文的搜索

    第3章中已經介紹過邁向語義網(semantic web)的第一步。在不久的未來，我們可以期待網頁在理解自己和解釋文字與影片內容上的能力會有巨大的進步。直到2007年，主流搜索引擎都仍是以文字為基础：搜索整個網路、試圖厘清網頁重要性、並用關鍵詞來加以標明。然而，自然語言的搜索引擎已經開始興起，運用人工智能來了解自然語言的結構及細微差別。

    社會搜索

    有些搜索領域的新成員把自然人放入搜索系統的背後，有些讓用戶針對特定主題提出建議或投票，並偶爾通過編輯篩選這些建議 (例如Squidoo，www.squidoo.com)。Bessed (音同Best，www.bessed.com )讓用戶對搜索結果提出評論(結合博客和搜索)，ChaCha(www.chacha.com )甚至通過自然人搜索的協助，讓用戶在線聊天。         Mahalo(www.mahalo.com )致力於提供由自然人事先準備、將熱門搜索關鍵詞整理好的搜索頁面，以避免“垃圾”網頁騷擾了谷歌具商業價值的搜索結果。這些嘗試都努力讓搜索更加出色。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。