第3章 網路（9）

    未來趨勢

    如前文所述，Web 3.0的雏形已經形成。它的新興特質將主導網路的未來，這些特質可歸為六項基本趨勢

    網路趨勢1:網路體驗的去結構化

    網路趨勢2:長尾效應

    網路趨勢3:軟體即服務

    網路趨勢4:網路取代其他溝通渠道

    網路趨勢5:真正的地球村

    網路趨勢6:單點登錄的網路

    小結: 網路

    網路將繼續在數字世界中扮演關鍵角色，並在功能與形式上產生重大改變：

    l    網路將由參與者來引導，而非營銷人。

    l    營銷人可以開設網上讨論區，但參與者才是其中的主角。

    l    隨著時間的推移，智能助理將可利用網路完成更多任務，讓用戶從現在仍需親自動手的大量工作中解脫出來。

    l    網路將更深入日常生活，並滿足人們的各種興趣與需要。

    接下來，我們將進入下一個與網路相關的主題：當前可用的廣告媒體資源。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。