第3章 網絡(9)

2014-08-07 10:41:53

    未來趨勢

    如前文所述,Web 3.0的雛形已經形成。它的新興特質將主導網絡的未來,這些特質可歸為六項基本趨勢

    網絡趨勢1:網絡體驗的去結構化

    網絡趨勢2:長尾效應

    網絡趨勢3:軟件即服務

    網絡趨勢4:網絡取代其他溝通渠道

    網絡趨勢5:真正的地球村

    網絡趨勢6:單點登錄的網絡

    小結: 網絡

    網絡將繼續在數字世界中扮演關鍵角色,並在功能與形式上產生重大改變:

    l    網絡將由參與者來引導,而非營銷人。

    l    營銷人可以開設網上讨論區,但參與者才是其中的主角。

    l    隨著時間的推移,智能助理將可利用網絡完成更多任務,讓用戶從現在仍需親自動手的大量工作中解脫出來。

    l    網絡將更深入日常生活,並滿足人們的各種興趣與需要。

    接下來,我們將進入下一個與網絡相關的主題:當前可用的廣告媒體資源。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》


   媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性,它賦予企業大量機會,同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而,許多人面對變革的速度感到壓力巨大,而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法,隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則,本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構,協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。

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