第3章 網絡（7）

    善用

    為了促進用戶與網站的互動或傳遞關鍵信息給網站，越來越多的網站開發了個性化的、可傳播的獨立軟件組件，稱之為Widget。

    Widget是一種以可移植網絡為依托，具有動態内容的小型軟件，能簡易地複制並粘貼在網頁、博客或社交網站上以呈現實時内容。Widget的大小通常為150 X 300像素，使用Flash或JavaScript制作，並適用於大多數的電腦或手機。

    美國《新聞週刊》曾頗有遠見地將2007年喻為“Widget年”，Widget的企業聯合組織人更宣稱全球已經有25億個Widget軟件。這些方便的組件最終將如病毒般傳播，提供給營銷人一條離開自己網站並通往無數用戶的網頁的道路。未來數字營銷的關鍵洞察之一是，過去“增加網站流量”的觀念必須要轉變成 “將信息嵌入所有參與者的網站”。

    提供混搭程序給所有用戶

    如先前所述，混搭程序能讓用戶利用來自幾個不同網站的資源重新混合信息，最讓數字營銷人興奮的是許多網站已經提供了這種軟件(通常被稱為網絡應用程序)，讓任何人都能在很短時間内創造混搭程序。

    例如，Yahoo Pipes(www.pipes.yahoo.com/pipes )是一款允許用戶以拖放的方式連接組件的網絡應用程序，可以在任何結構完整的數據源中獲取精確信息。 這些資料可以被分析、結合，再輸出成為特殊的信息。甚至，在這些服務週圍形成了社交：用戶能公開他們的pipes，並且重新混合他人的pipes。

    應用程序的廣泛使用與簡單操作造就了混搭程序的成功。用戶會被這個最容易操作的工具深深吸引，它所能兼容的網絡素材是最廣泛的。當用戶更習慣於塑造自己的網絡内容，而不單是被動接受網頁安排的信息，混搭程序的需求將會大大提升。數字營銷人也必須思考該如何加強網站和服務的可混性。

    新的網絡制度

    Web2.0、Widget、混搭程序與社交網站令網絡的基本法則產生重大改變。傳統網站是以流量作為標準(也就是從廣告或搜索進入的頁面，網頁設計以呈現網站内容為目的)，通常用網頁浏覽量來測量(網頁組件傳送、供應至浏覽器的次數)，而Web2.0、Widget與混搭程序改變了這一切。

    Widget讓用戶不必浏覽網站就能體驗網站。舉例來說，YouTube的Widget在網絡中十分流行，它幾乎出現在每個社交網站的網頁中，卻沒有直接引導流量到YouTube網站。每個YouTube影片在結束後都有一個“分享”按鈕，網站會提供可複制的代碼，讓用戶把影片粘貼到自己的網站、博客或其他地方。這與過去以電子郵件的方式傳播鍊接的形式完全不同。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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