第3章 網絡（8）

    網站浏覽的概念已經開始式微。網站已成為可重複使用的資源，因此營銷人該用到達率取代浏覽次數作為衡量的標準。由於不必到YouTube網站就可觀看影片以及影片裡的品牌信息，Widget對網站浏覽造成了很大的沖擊。

    特定主題的微型網站

    數字營銷人可以通過架設微型網站(例如minisites或weblets)來增加趣味性或縮小目標群衆的範圍。微型網站通常僅有幾個頁面(甚至一頁)，使用與主站不同的網址，並專註於某些特殊活動、產品或服務。

    微型網站就像一把握在用戶或搜索引擎手上的萊福槍，瞄準那些可能會在主站中迷失的信息。微型網站可以有效地利用猜謎遊戲、競賽、遊戲、下載等特別設計和用戶互動。

    讓信息免費

    2006年8月2日，AOL宣佈免費提供過去要付費的服務。過去，AOL一直堅持以訂閱作為利潤來源，但最終走向了免費訂閱、靠廣告贏利的模式。AOL的廣告收益立即暴增。網絡的基本贏利模式是由廣告收益來支持免費信息，這至少確保營銷人能穩定地將廣告編列到預算中。

    付費的訂閱模式很少有成功的案例。其中最著名的是《華爾街日報》(The Wall Street Journal)，目前約有100萬人付費訂閱該報的網絡版(www.wsj.com )，僅次於三家美國報紙的訂閱數(《今日美國報》、《華爾街日報》的印刷版與《紐約時報》)。

    除非擁有非常強大的品牌或高質量、高差異性的内容，否則付費訂閱模式很難成功。

    隨時更新對參與者的了解

    數字世界日新月異，營銷人必須不斷地更新對市場“另一端”的參與者的了解。這在規劃數字營銷以及決定參與者寫真(Participant Print)(請見第11章)時相當重要。

    如同我們已經提到的，網絡的進化造成網絡特性與使用方式產生本質轉變。這些成長在數字時代的數字公民，輕松冷靜地擁抱那些想法成形於數字時代前的人（我們稱為數字移民者）難以想象的數字事物。數字公民沒有年齡之分(雖然越年輕的人越樂於成為數字公民)，重要的是隨時更新參與者的數據與紀錄。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。