第3章 網路（4）

    這是個由一群相似的人共同擁有的社交網路，在這之中有個很重要的概念：當你在進行數字營銷時，必須舍棄那些設計師

    Web 2.0 勝者為王

    這些社交網站的重心就在於表現自我和認識他人，具有非常強烈的網路效應。“網路效應”意味著某商品或服務的優勢在很大程度上是被一群使用該產品或服務的人創造出來的。例如當每個人都擁有電話時，它就會變成一個對大家更有用的產品。所以，是用戶創造了產品優勢。在高度網路化的市場中，我們會發現真正的大贏家只占少數。比如說，eBay在大部分國家都是最優秀的網路拍賣網站。買家想去賣家最多的網站，賣家想找買家最多的網站，因此造就了大者恒大的局面。

    我們很難預測哪個社交網站會在哪里脫穎而出。Orkut(www.orkut.com)，一個谷歌在2004年推出的社交網站，在巴西極為流行，在發源地美國卻幾乎無人知曉。唯一能預測的是，社交網站將會越來越分衆化。隨著網站數量不斷激增，最後存活下來的將是那些服務特定人群的網站。這種網站將引領長尾效應(請看以下資料欄)進入新的境界。因愛好聚集在一起的群體通過創造自己的內容，建立最超乎尋常的分衆格局。Web 2.0將網站內容的發展與設計潛力交由具有熱情的愛好者發揮，這就是爆炸式成功的秘訣。

    Ajax技術的支援

    在增強Web 2.0體驗的技術中，最著名的就是Ajax（基於XML的異步JavaScript，Asynchronous JavaScript and XML），你並不需要了解專業術語的意義，只要告訴網站設計者這些名詞縮寫就好。

    Ajax帶領我們遠離“點擊然後等待”的Web 1.0時代。之前，當我們點擊網頁上的鏈接時，浏覽器會向遠程伺服器發出請求，遠程伺服器給予響應並傳回網頁數據。不論你的網路連接速度有多快，仍會感到十分遙遠。 Ajax程序使用Ajax引擎（Ajax Engine）作為用戶與伺服器的媒介，它能讓已下載到本地的網頁對用戶的請求作出直接響應，而不必再通過伺服器端。

    我們把這個驅動因素放在最後，是因為我們認為科技應該提供支援與輔助，而不是主導網路發展。綜合以上四個特徵--表現與數據的分離、集體創作的內容、社交化的網路和Ajax技術的支援，一個具有活力並由用戶創造價值的系統就此誕生。

    Web 2.0的輪廓已經非常清晰，但Web 3.0的前景尚不明朗，能預見的是，Web 3.0會比Web 2.0更重視用戶，無論你是不是在網路上，智能助理都將扮演服務人群的角色。我們將在說明未來網路趨勢中簡短介紹Web3.0。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。