第3章 網絡（1）

    這一編將介紹目前的主流數字媒體。為方便閱讀，每一章都將包括以下内容：

    你不可不知的“重要趨勢”

    本章將概述導致各類媒體快速成長、用戶劇增的主要因素。目的是讓讀者了解今天的媒體為何會變得如此重要。

    數字營銷的“最佳範例”

    為幫助理解，每章都會介紹一個案例分析或客戶實例，以說明業内領先的營銷人是如何利用新媒體的。我們也會介紹一些能幫助你更了解數字營銷及相關運用的最佳範例。

    “未來趨勢”--數字營銷展望

    由於數字世界發展迅速，我們註意到，以目前的勢頭，許多媒體將消失。我們的重點是在未來幾年，你需要評估哪種路線最適合自己。

    來自本書網站的“實用鍊接”

    最後，我們在不同章節介紹的企業及案例都可以通過登錄www.DigiMarketingNow.com/examples 來了解具體的執行情況。我們鼓勵讀者上網親自體驗數字媒體的現狀。讀者必須經過多次體驗及嘗試，加深對數字媒體的了解，才能借此精進數字營銷技巧。

    第3章 網絡

    網絡不再是營銷活動中的配角，也不再是其他營銷通路的補充。它已經開始主導消費者和營銷人之間的互動。本章將說明網絡在過去十年間的進化、推測其未來的發展並描述網絡將如何繼續提供營銷機會。

    自從計算機極客(Geekish)出現，網絡將全世界的信息匯集在一起，發展成驚人的資料庫，電子商務的雛形也蘊藏其中：這就是網絡的起點

    近年來，Web 1.0逐漸發展成社交空間。它不再只是信息的倉庫，而是活動與事件的串流，也包含了人與人的互動。所謂的Web 2.0正成為數字營銷人的巨大資源。雖然Web 3.0的輪廓目前尚不清晰，但是可以相信，它的價值必定更勝以往。

    重要趨勢

    進化史：網絡發展三階段

    有史以來普及最快的媒介

    在各種信息媒介中，網絡的普及速度為歷史之最。在美國，電話花了35年達到25%的普及率，電視為26年，廣播為22年，手機為13年，而網絡只用了7年(雖然美國與全世界普及率最高的國家相差甚遠，但發展過程卻被完整地記錄了下來)。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。