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2014-08-07 11:11:05
這一編將介紹目前的主流數字媒體。為方便閱讀,每一章都將包括以下內容:
你不可不知的“重要趨勢”
本章將概述導致各類媒體快速成長、用戶劇增的主要因素。目的是讓讀者了解今天的媒體為何會變得如此重要。
數字營銷的“最佳範例”
為說明理解,每章都會介紹一個案例分析或客戶實例,以說明業內領先的營銷人是如何利用新媒體的。我們也會介紹一些能說明你更了解數字營銷及相關運用的最佳範例。
“未來趨勢”--數字營銷展望
由於數字世界發展迅速,我們註意到,以目前的勢頭,許多媒體將消失。我們的重點是在未來幾年,你需要評估哪種路線最適合自己。
來自本書網站的“實用鏈接”
最後,我們在不同章節介紹的企業及案例都可以通過登錄www.DigiMarketingNow.com/examples 來了解具體的執行情況。我們鼓勵讀者上網親自體驗數字媒體的現狀。讀者必須經過多次體驗及嘗試,加深對數字媒體的了解,才能借此精進數字營銷技巧。
第3章 網路
網路不再是營銷活動中的配角,也不再是其他營銷通路的補充。它已經開始主導消費者和營銷人之間的互動。本章將說明網路在過去十年間的進化、推測其未來的發展並描述網路將如何繼續提供營銷機會。
自從計算機極客(Geekish)出現,網路將全世界的信息匯集在一起,發展成驚人的資料庫,電子商務的雏形也蘊藏其中:這就是網路的起點
近年來,Web 1.0逐漸發展成社交空間。它不再只是信息的倉庫,而是活動與事件的串流,也包含了人與人的互動。所謂的Web 2.0正成為數字營銷人的巨大資源。雖然Web 3.0的輪廓目前尚不清晰,但是可以相信,它的價值必定更勝以往。
重要趨勢
進化史:網路發展三階段
有史以來普及最快的媒介
在各種信息媒介中,網路的普及速度為歷史之最。在美國,電話花了35年達到25%的普及率,電視為26年,廣播為22年,手機為13年,而網路只用了7年(雖然美國與全世界普及率最高的國家相差甚遠,但發展過程卻被完整地記錄了下來)。
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