肯德基在努力使中國人相信：我們非常在意你們的健康問題。是的，肥胖是個很現實很糟糕的問題，我們都應該避免肥胖。但肯德基也強調，導致肥胖的因素非常多，不全是炸雞、薯條的錯；快餐食品也可以更健康、更營養；我們在不斷推出充滿中國特色的新產品，米飯、湯、粥、老北京雞肉卷、川香辣子雞、咕雞肉卷等。
2004年3月，麥當勞繼開展“我就喜歡”的品牌活動，續簽贊助奧運會合約至2012年以及宣佈與NBA明星姚明開始全球性合作後，又與中國跳水名將郭晶晶合作。同時，麥當勞中國有限公司宣佈啟動“均衡生活方式”系列活動，拉來了郭晶晶、申雪、趙宏博、張琳等人，力推“吃得巧，動得好，我就喜歡”的健康均衡生活方式。
面對麥當勞的“健康轉型”，中國肯德基也不忘增添新的元素以增強抗擊各種市場風險的力量。2004年4月28日，肯德基在北京啟動了“體壇群英計劃”。曾經在各類國際大賽上奪得過13枚金牌的體操名將李小鵬成為肯德基“體壇群英計劃”的第一號領軍人物。當天，李小鵬還特意穿上肯德基“工作服”在北京前門餐廳親自“賣雞”。
不久之後，出乎所有人意料奪得雅典奧運會網球女子雙打冠軍的李婷和孫甜甜成為“體壇群英計劃”中的第二號人物。著名羽毛球選手、世界排名第一的林丹隨後也加入到了“體壇群英計劃”。肯德基希望借助他們的影響力，鼓勵更多的青年人參與運動，熱愛運動。
邀請體育明星代言，為品牌註入了健康、自信和活力的因子，呼應產品與營養均衡。肯德基的“體壇群英計劃”就是要通過一系列耀眼的明星把健康、運動、向上的精神融入到肯德基“健康＋美味”的品牌形象中去。肯德基與麥當勞的均衡生活方式的活動目的如出一轍，都是為了進一步強化在健康方面的品牌聯想。
走進校園的三人籃球冠軍挑戰賽
80後，是中國最獨特的細分群體，是崛起在實行計劃生育後的獨生子女一代，人口總數相當於四分之一個德國和三分之一個英國，他們追求個性、倡導新潮，對生活充滿了期待與好奇；他們充滿活力、視野敏銳，對週圍的事物有著強烈的關註；他們的消費行為、特點和方式，或將左右和引領整個社會青年的趨向。甚至，這種消費特徵將影響到商用領域與企業運作模式。
本文摘自《肯德基——中國式進化》
本書作者在持續8年對肯德基的觀察、報道、研究的基礎上，記叙了肯德基自1987年進入中國後22年的發展歷程，從團隊、供應鍊、拓展戰略、產品、服務、危機處理、企業文化等各個角度剖析了肯德基在中國成功的深層次原因，記錄了肯德基中國進化的全軌迹，點明了跨國企業在中國發展不可逆轉的趨勢——本土化。這既是一部企業發展史，也是一套企業成功經營管理的操作準則。