可口可樂的品牌意識

2013-09-19 14:56:51

  可口可樂相信,“……成功取決於我們維持現有產品品牌形象、有效打造新產品品牌形象以及品牌延伸的能力。”可口可樂的品牌價值估計超過700億美元,靠的是多年的精心營銷支援、強化消費者的品牌忠誠度以及利用品牌進入無糖飲料等不斷增長的細分市場。可口可樂設法通過平面媒體、電視等傳統渠道結合如冬奧會這樣的重大賽事不斷推廣其品牌。它還採用較新的營銷理念,比如利用Facebook和iPhone應用程序等,不斷出現在消費者的眼前。可口可樂通過在高增長品種中的擴張發揮其品牌作用,比如推出芬達這樣的果汁飲料以及健怡可樂和美汁源歐米茄3這樣的維生素飲料。

本文摘自《戰略》


   本書專注於企業戰略制定中的戰略思維和有效行動,從高層管理者的視角,簡明地闡述了戰略管理最重要的概念和技術,以及它們在真實商務世界的應用。書中涵蓋了制定和實施有效戰略所有關鍵的主題,如環境掃描、行業分析、戰略制定、競爭戰略、戰略實施和全球戰略等。
  作為一部實用的戰略指南,本書已被翻譯為西班牙語、葡萄牙語、日語、韓語等語言,是企業管理者和戰略研究者的必讀之作。書中有用的概念、思路和戰略能夠應用於不同行業和規模的企業,並能夠說明管理者成為對企業更能幹、更高效和更有價值的人。

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