第13節：高輿商的載舟效應(3)

　　王石一直以有良知、社會責任感強的企業家形象出現在公衆視野之中。走秀也好，肺腑之舉也罷，王石成為衆人眼中的房產精英。

　　無論是企業，還是企業家，都是社會發展中的鏈條，即使富可敵國，也不可能遊離於社會之外。原因在於消費者、媒體、政府、供應商、經銷商等諸多位居企業上遊或下遊的角色，無一不是社會體系中的有機分子。欲維持彼此之間良好、健康、穩定的關係，企業、企業家就要責任先行。無論是"拐點論"、"降價風"、"不行賄"宣言，還是規勸"年輕人四十歲前不要買房"的建議，都是可以拿到陽光下曬曬的正面言論，不僅順應政府宏觀調控的大勢，也響應民衆要求降價的呼聲。雖然同行不買王石的賬，眼睛雪亮的消費者卻願意買。不但王石、萬科被戴上了"有社會責任感"等頂頂光鮮的帽子，萬科的銷售業績也比同行高出很多。

　　降的是價格，升的是口碑。順應政府調控和百姓呼聲，適當下調利潤收入，主動做出表率，都會給一個企業樹立良好的口碑。這些舉動看似使企業遭受了利潤損失，實際上卻換來了企業形象、品牌口碑的提升，比做廣告更有效。這，就是姿態的魅力。順時而動，就可以聲名鵲起，就會獲得政府和民衆的支援。即使在房地產泡沫破滅以後，也會因往日良好的形象獲得新生。

　　王石把陽謀智術運用得遊刃有餘，既為自己的經營贏得口碑，避免了行業危機殃及萬科，又給社會民生帶來正向效應，有效地實現了企業效益和社會效益的統一，實在是一石二鳥的"良商"舉動。

　　品牌因人而異，每個企業家在打造自身品牌時也需要彰顯其自身特色，才能實現差異化，創造出獨特的魅力，保持個人品牌的長久生命力。所以，企業家不能簡單地把自己看做一個人，而應該把自己打造成企業以及產品品牌傳播的超級媒體，為企業贏得更多更好的口碑。

　　而打造企業家個人品牌要註意方法和策略，常見的打造企業家個人品牌的方法主要有以下四種：

　　● 傳統媒體

　　在媒體為王的時代，媒體往往可以成為企業家打造個人品牌的強有力的工具。盡管新興媒體以銳不可當之勢擠進傳媒領域，傳統媒體由於其根深蒂固的影響，依然佔據著半壁江山，各種傳統媒體如電視、報紙、雜志等，仍然擁有其忠實的粉絲，所以，傳統媒體的傳播功效不可忽視。

本文摘自《輿商》

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　　 企業如何應對輿論：輿商 新的媒體傳播形式正在崛起，信息環境正在由單一的權威發佈向“衆聲喧嘩”的輿論場轉變。企業面對的輿論環境正變得越來越不可控。企業要怎樣避免被洶湧的輿論“灼傷”？又如何利用自發的口碑傳播和接力來傳播和提升自己的品牌？危機管理專家艾學蛟，以多年擔任大型企業公共關係顧問，切身接觸企業危機管理流程的經驗，總結出一套企業應對危機和運用輿論的方式和流程。通過對大量危機案例的分析，對成功案例的總結，揭示企業輿論應對的不二法則。